网络营销时代，不借势跟热点，简直愧为媒体人。

 

　　一个试衣间，微博搜索蹭一下到榜首，而NASA冥王星探测器“新视野号”在飞行九年后，传回的迄今最清晰的冥王星照片，似乎被大家忽略了。

 

　　按照上述的小原则，一些房企项目公司聪明滴选择了冥王星事件，就显然高出了几个段位。

 

　　那么，来看看有哪些项目广告做出了明智选择？无死角高颜值冥王星裸照如约奉上。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

　　房企借势营销四部曲

 

　　总结下来，房企玩借势营销主要踩准4步：

 

　　1.盯热点

 

　　最近有哪些热点可以成为公司营销所用？当然，借势营销首要做的便是时时刻刻了解最新热点，这是最基本的。就好像一个追星族在机场外守候心目中的明星一样，明星一般不会主动搭讪，更不会停下来等你拿本拿笔为你签名，所以，追星族往往会紧跟住明星的节奏，才有机会获得明星的签名、合影。

 

　　了解热点，手机可以订阅大量相关的公众号，比如时政、娱乐、体育、社会、历史、政治、天文、科技、教育等等，每天早中晚都关注一次。

 

　　2.勤策划

 

　　很多可能被借势营销的点稍纵即逝，这就需要营销者快速捕捉战机迅速做出反应。对于各种可预估的热点提前做好准备，可以月初为项目推广找到合理的借势契机。比如对于项目的特点匹配哪些类型的热点梳理清楚，客户敏感点是什么，可以借助哪些娱乐名人或政策等，提前做好筹划，时刻准备着，具体到战役上再集体进行头脑风暴。

 

　　3.狠执行

 

　　借势营销关键的一步就是执行力要强，再猛的热点再有爆点的策划，如果不能执行落地那一切都是空谈。据说杜蕾斯策划团队对于热点事件一般是在阳台抽根烟的功夫就想出来了，如果实在头脑风暴不出来，就选弱一点的上，毕竟是热点，不能错过。

 

　　4.内容接地气

 

　　策划的内容如何才具有传播力？杜蕾斯创意团队的总结是，要接地气，做一些喜闻乐见，感同身受的东西，当然也更需要创意冒险，但冒险不等于博眼球，是需要容许有不同的声音反馈对你的创意。